L’incrocio tra varietà nato in Nuova Zelanda

L’IDEA di ‘contaminare’ la comunicazione di una mela con quella legata al mondo del fashion e del lusso era già nell’aria da tempo, ma si è concretizzata circa due anni fa, agli albori della campagna melicola 2024/2025. È stato allora che Vog e Vip, produttori italiani della mela Envy – nata in Nuova Zelanda da un incrocio tra le varietà Gala e Braeburn – hanno coinvolto gli studenti del noto istituto milanese Marangoni nel contest ‘Envy passion week’. Il progetto consisteva nella presentazione di proposte creative per la realizzazione di un ‘porta-mela’, un accessorio fortemente innovativo, pensato per conciliare la sensorialità tipica della mela con un’esperienza piacevole nella quotidianità, usando lo stesso approccio comunicativo dell’universo della moda.

Gli accessori vincitori del contest sono stati selezionati da una giuria presieduta dallo stilista Marco Rambaldi, che aveva già seguito gli studenti nella fase di progettazione, in veste di mentore e guida creativa. È stata valutata soprattutto la capacità di rispecchiare quella connessione con il mondo della moda che la mela Envy presidia da sempre nella propria comunicazione. Il prototipo vincitore, ideato dalla studentess…